Internacional
Pantalla Global en Turbulencia: Expertos colombianos radiografían la metamorfosis televisiva
Redacción Que Onda Salta
09 Nov, 2026 - 21:23 hs.
En un escenario de vertiginosa evolución tecnológica y cambios en los hábitos de consumo, la televisión, tal como la conocíamos, atraviesa una profunda y silenciosa transformación a nivel global. Lejos de ser un fenómeno aislado, esta metamorfosis impacta de lleno en la industria de la producción audiovisual, obligando a repensar formatos, estrategias y modelos de negocio. Para desentrañar las claves de este complejo panorama, dos figuras prominentes de la televisión colombiana, Dago García y José Lombana, ofrecen sus agudas perspectivas sobre el declive de las clásicas telenovelas, el imparable ascenso de los realities y la consolidación de las plataformas de streaming.
El pulso entre tradición y modernidad se manifiesta, principalmente, en el destino del melodrama. Dago García, una mente prolífica detrás de éxitos como “El Paseo”, argumenta con firmeza que el género no está en retirada, sino en una fase de expansión y adaptabilidad. Para él, el melodrama se ha convertido en un vasto "contenedor" que fusiona otros géneros, dando origen a telenovelas políticas, thrillers o incluso narcoseries, consolidando su presencia tanto en la televisión abierta como en las plataformas digitales, que incluso demandan su inclusión en sus producciones originales. Esta simbiosis, según García, asegura la vitalidad y permanencia del formato en el tiempo.
No obstante, José Lombana, productor de "Quinto Color", si bien coincide en la resiliencia del melodrama, diagnostica una problemática fundamentalmente económica y de mercado, no creativa. La dificultad de comercializar una telenovela de ochenta capítulos sin una pre-venta asegurada es abrumadora. Las plataformas, que buscan contenidos más concisos de entre ocho y diez episodios, chocan con la necesidad de volumen de la televisión abierta, dejando a las producciones extensas en un limbo: "demasiado grandes para el streaming y excesivamente costosas para el canal tradicional".
En este contexto de desajuste, la irrupción masiva de los realities en la parrilla televisiva se explica por una lógica puramente pragmática. Ambos expertos coinciden en que no se trata de una elección artística, sino de una decisión económica. Lombana es tajante: los realities son un "tema de números", capaces de llenar horas y horas de programación diaria con una infraestructura relativamente sencilla y de bajo costo. García añade que, tras un agotamiento narrativo en la ficción, la autenticidad de los personajes de reality conectó de forma más directa con la audiencia. Además, estos formatos ofrecen una eficiencia multiplataforma inigualable, generando contenido constante para televisión, aplicaciones móviles, redes sociales y plataformas de video con una única inversión inicial.
Mirando hacia el futuro y las nuevas fronteras, Lombana señala la imperiosa necesidad de entender que escribir para una telenovela clásica, una serie de plataforma o un contenido vertical (episodios de 90 segundos para móviles) son disciplinas completamente distintas. Intentar que un mismo producto sirva para todos los formatos termina por no satisfacer plenamente a ninguno, resultando "corto y sin aliento" para la televisión tradicional, y "largo y lento" para el consumo digital. De hecho, su productora, Quinto Color, ya explora el contenido vertical generado con Inteligencia Artificial, anticipando una revolución en costos y tiempos de producción. La televisión colombiana, y por extensión la global, navega un mar de incertidumbres donde las viejas reglas han caducado y las nuevas aún están por escribirse, con el desafío de encontrar el equilibrio perfecto para un público que consume contenido como nunca antes.
El pulso entre tradición y modernidad se manifiesta, principalmente, en el destino del melodrama. Dago García, una mente prolífica detrás de éxitos como “El Paseo”, argumenta con firmeza que el género no está en retirada, sino en una fase de expansión y adaptabilidad. Para él, el melodrama se ha convertido en un vasto "contenedor" que fusiona otros géneros, dando origen a telenovelas políticas, thrillers o incluso narcoseries, consolidando su presencia tanto en la televisión abierta como en las plataformas digitales, que incluso demandan su inclusión en sus producciones originales. Esta simbiosis, según García, asegura la vitalidad y permanencia del formato en el tiempo.
No obstante, José Lombana, productor de "Quinto Color", si bien coincide en la resiliencia del melodrama, diagnostica una problemática fundamentalmente económica y de mercado, no creativa. La dificultad de comercializar una telenovela de ochenta capítulos sin una pre-venta asegurada es abrumadora. Las plataformas, que buscan contenidos más concisos de entre ocho y diez episodios, chocan con la necesidad de volumen de la televisión abierta, dejando a las producciones extensas en un limbo: "demasiado grandes para el streaming y excesivamente costosas para el canal tradicional".
En este contexto de desajuste, la irrupción masiva de los realities en la parrilla televisiva se explica por una lógica puramente pragmática. Ambos expertos coinciden en que no se trata de una elección artística, sino de una decisión económica. Lombana es tajante: los realities son un "tema de números", capaces de llenar horas y horas de programación diaria con una infraestructura relativamente sencilla y de bajo costo. García añade que, tras un agotamiento narrativo en la ficción, la autenticidad de los personajes de reality conectó de forma más directa con la audiencia. Además, estos formatos ofrecen una eficiencia multiplataforma inigualable, generando contenido constante para televisión, aplicaciones móviles, redes sociales y plataformas de video con una única inversión inicial.
Mirando hacia el futuro y las nuevas fronteras, Lombana señala la imperiosa necesidad de entender que escribir para una telenovela clásica, una serie de plataforma o un contenido vertical (episodios de 90 segundos para móviles) son disciplinas completamente distintas. Intentar que un mismo producto sirva para todos los formatos termina por no satisfacer plenamente a ninguno, resultando "corto y sin aliento" para la televisión tradicional, y "largo y lento" para el consumo digital. De hecho, su productora, Quinto Color, ya explora el contenido vertical generado con Inteligencia Artificial, anticipando una revolución en costos y tiempos de producción. La televisión colombiana, y por extensión la global, navega un mar de incertidumbres donde las viejas reglas han caducado y las nuevas aún están por escribirse, con el desafío de encontrar el equilibrio perfecto para un público que consume contenido como nunca antes.
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